SEO対策で誤解をしてはならないのは、あくまでも検索エンジンに対して行う手段であるという点です。
SEO対策は、一般的な宣伝や広告と異なって人間であるユーザーに対して行うものではありません。インターネット上でも宣伝や広告費用を支払うことによって、確かに多くの人を誘致できます。しかし、こういった手段がSEO対策として機能しているかと問われると必ずしもその限りではありません。宣伝や広告は、あくまでもその場しのぎの手段であって継続的にサイトの評価が向上するわけではないからです。SEO対策というのは、検索順位を向上させることができますので一度評価を受けると関連キーワードを打ち込んでもらうことによって、常時検索エンジンの上位に掲載されるようになります。その結果、宣伝や広告を行わなくても検索エンジンから多くのユーザーを集めることができます。
SEOは、結果的にユーザーに対しても良い影響を与えているだけであって、それを目的として行うものではありません。実際に、ユーザーに好まれる手段であったとしても検索エンジンからは嫌われてしまうものも存在します。例えば、視覚的に楽しめるようなプログラムをサイトに埋め込んだ場合、ユーザーはその表現を楽しむことはできます。ただ、その影響でサイトの表示速度が遅くなってしまうと検索エンジンからは敬遠されてしまう可能性も高くなります。ですから、SEO対策ではまず何よりも検索エンジンを対象にしなくてはいけません。