企業がインターネットを使って、販売活動を行う際に重要になるツールがネット広告です。ネット広告は、ポータルサイトやプロモーションサイトやコーポレートサイトなど様々な種類のサイトで掲載されている広告メディアであり、動画広告やバナー広告などが掲載されています。リスティング広告もネット広告の一種ですが、検索エンジンで検索を行った際のキーワードを基に、検索を行った人々に適した広告を文字メディアなどで伝える宣伝手法です。広告主は、検索エンジン運営会社などと契約を行う事によって、リスティング広告の広告枠を購入出来るようになりますが、リスティング広告は、キーワードを検索する事によって、初めて、広告が表示されますので、広告文の最適化が必要になってきます。
企業が商品を数多く販売したり、サービスの申し込みを増やしたいと考えた場合、ネット広告を使って宣伝を行っていきますが、この広告を見てもらう為には、多くの人々が広告を見ていなければいけません。リスティング広告は、キーワードを絞って入札価格を変更し、予算を集中配分したり、検索エンジンだけでなく、運営企業が提供している様々なWebアプリケーションサービスにも広告を表示出来ますので、ターゲットを絞って集中的に興味がある人々に広告を見てもらうといった事が出来ます。広告を見て実際に商品を購入したり、サービスの申し込みをしたりした場合、その状況をコンバージョン率という指標で知る事が可能です。コンバージョン率が高い広告を知る事で、その広告に予算配分するといった事も出来ます。